COOLCOLA

Задача

Весной 2022 года российский рынок безалкогольных напитков менялся буквально на глазах. Уход международных брендов освободил огромную категорию, но одновременно поставил перед российскими производителями сложную задачу: предложить потребителю альтернативу привычному продукту — быстро, убедительно и на уровне крупнейших игроков рынка. Для компании «Очаково» мы разрабатывали дизайн CoolCola — нового напитка с классическим вкусом колы. Этикетка должна была решить сразу две задачи: моментально обозначить категорию и при этом сформировать самостоятельный, сильный образ нового российского бренда.

Анализ

В категории колы существуют визуальные коды, которые покупатель распознает практически мгновенно. Цвет, контраст, динамика композиции и характер типографики работают здесь не просто как украшение — они помогают идентифицировать продукт еще до прочтения названия. Отказаться от этих кодов полностью означало усложнить коммуникацию с покупателем. Копировать существующие решения — лишить новый бренд собственного характера. Поэтому мы искали точку, в которой узнаваемость категории встречается с новой идентичностью.

Идея

Основой дизайна стало мощное сочетание красного, синего и белого — цветов, традиционно связанных с категорией колы во всем мире. Сам производитель впоследствии отдельно отмечал, что эта палитра была выбрана как узнаваемый международный код категории. Но вместо привычной пластики мы построили композицию на крупных геометрических плоскостях. Главным знаком стала большая белая С — простая, смелая и хорошо различимая даже на расстоянии. Название CoolCola встроено в композицию как самостоятельный типографический элемент. Получился дизайн с очень высокой визуальной плотностью: никаких иллюстраций и декоративного шума — только цвет, форма и название. Решение Мы создали графическую систему, способную работать не только на одной бутылке, но и масштабироваться вместе с брендом. Диагональная композиция придает упаковке динамику, крупная буква становится визуальным якорем, а контрастные цветовые поля обеспечивают заметность на полке. Результат Первая партия CoolCola была разлита 31 марта 2022 года. Уже вскоре напиток появился во всех крупнейших федеральных торговых сетях и магазинах по всей России, а также на ведущих маркетплейсах и в сервисах доставки. CoolCola не осталась продуктом одного сезона. Бренд продолжил развиваться: появились новые вкусы, форматы и самостоятельные продукты линейки. То, что начиналось как ответ на стремительные изменения рынка, превратилось в узнаваемый бренд федерального масштаба.

⸻