Cristallo de rocco
Чистота воды, воплощенная в дизайне. Воздушная композиция, прохладная палитра, тонкая графика и выразительная типографика создают образ продукта с характером. Этикетка сохраняет ощущение прозрачности и свежести, а единый визуальный код уверенно работает на разных форматах упаковки — от компактной бутылки до большого семейного объема.
Задача
Разработать дизайн линейки питьевой воды Cristallo di rocca, который передаст чистоту и природное происхождение продукта, но при этом не растворится в привычной для категории бело-голубой эстетике.
Отдельной задачей было создать систему, способную одинаково убедительно работать на стекле и ПЭТ, в нескольких объемах, а также четко разделять газированную и негазированную воду.
Анализ
Категория воды визуально очень однородна. Прозрачная бутылка, голубой цвет, горы, капли, лед — привычные приемы настолько распространены, что зачастую делают бренды практически неразличимыми.
Поэтому мы искали баланс: сохранить необходимые категории ассоциации с прохладой, легкостью и чистотой, но придать продукту собственное лицо, которое покупатель сможет узнать без дополнительных подсказок.
Идея
Центром композиции стало название Cristallo di rocca — крупное, пластичное и визуально выразительное. Его поддерживает геометричная форма центрального блока, напоминающая одновременно ограненный кристалл и знак происхождения.
Тонкий волнообразный паттерн добавляет ощущение движения воды, а сочетание белого пространства с бирюзовыми, глубокими синими и деликатными золотистыми деталями формирует более изысканный образ продукта.
Решение
Мы построили дизайн на контрасте прозрачности бутылки и четкой графической конструкции этикетки. Центральная белая зона обеспечивает отличную читаемость бренда, не перекрывая сам продукт, а цветовые поля становятся удобным инструментом навигации внутри линейки.
Для разных видов и форматов воды была сохранена единая архитектура — от небольшой ПЭТ-бутылки до крупного объема и стекла. Благодаря этому ассортимент воспринимается как цельная семья, а упаковка остается узнаваемой независимо от формата.
Результат
Получилась легкая и одновременно характерная линейка, в которой дизайн усиливает главное качество продукта — ощущение чистой, свежей воды.
Cristallo di rocca не пытается рассказать о свежести привычными образами. Здесь сама упаковка становится визуальным ощущением свежести — прозрачной, прохладной и легкой
⸻