BALANCE WINE

Когда виноград идет на работу

Вино принято окружать красивыми легендами: виноградники на закате, старинные погреба, дубовые бочки и сложные дегустационные термины. В Balance мы решили посмотреть на виноделие совсем иначе. Главным героем этикетки стал сам виноград, который мы буквально отправили на производство вина. На иллюстрациях разворачивается целая фантастическая винодельня: виноградины путешествуют по трубам и конвейерам, попадают в огромные емкости и бочки, проходят разные этапы превращения — пока наконец не становятся вином. Реальный производственный процесс здесь превращается в немного абсурдный винный аттракцион, который интересно рассматривать как маленький комикс. У каждого вина — свой сценарий. Где-то работают металлические емкости и сложная система труб, где-то в действие вступают деревянные бочки, механизмы и совершенно невозможные конструкции. Чем дольше смотришь на этикетку, тем больше обнаруживаешь небольших деталей и микросюжетов. Так довольно серьезная тема виноделия получила совершенно несерьезную интерпретацию — без пафоса и сложных метафор. Balance — достаточно вина, чтобы относиться к нему с уважением, и достаточно юмора, чтобы не относиться к нему слишком серьезно.

Задача

Создать дизайн линейки доступных вин для массового сегмента и при этом избежать ощущения очередного «недорогого вина». Нам было важно собрать несколько сортов в сильную серию, сделать выбор понятным, а сам бренд — заметным и узнаваемым среди большого количества конкурентов.

Анализ

В этой части винной полки особенно много визуального сходства. Виноградники, гроздья, гербы, медали, каллиграфия, имитация премиальности — одни и те же приемы переходят от бренда к бренду. Мы увидели в этом возможность сделать ровно наоборот: не маскировать ценовой сегмент, а дать продукту то, чего в категории гораздо меньше, — индивидуальность.

Идея

Вместо очередной красивой истории о происхождении вина мы решили показать то, что обычно остается за кадром, — его производство. Только рассказать о нем не буквально. Так технологический процесс превратился в рисованный мир со своей внутренней логикой, героями и неожиданными механизмами. Это позволило одновременно рассказать о продукте и создать визуальный прием, который сложно спутать с другим брендом.

Решение

Система упаковки построена на контрасте крупной типографики и насыщенной авторской иллюстрации. Вертикальное BALANCE работает как сильный постоянный элемент серии и хорошо считывается даже при беглом взгляде на полку. Сорта разделены цветом: мятный Sauvignon Blanc, коралловый Chardonnay, розовый Isabella и сиреневый Cabernet. Поэтому покупателю не нужно каждый раз внимательно читать этикетку — цвет становится дополнительной навигацией внутри линейки. А иллюстрации работают уже на другом расстоянии. Издалека — яркое цветовое пятно и бренд. В руках — множество деталей, персонажей и маленьких сцен, которые хочется рассматривать. Так упаковка работает сразу в двух масштабах: сначала привлекает внимание, затем удерживает его.

Результат

Balance получился совсем не похожим на классическую винную линейку — и именно в этом его сила. Яркий, немного хулиганский, понятный без специального винного словаря дизайн сделал доступность частью характера бренда, а не его недостатком. При этом четыре разных вина воспринимаются как единая семья и легко различаются между собой. И самое приятное — этикетка продолжает работать уже после покупки. Потому что, пока наливаешь вино, невольно начинаешь разбираться, куда же все-таки эти сумасшедшие виноградины едут по своим трубам.

⸻