Gunko Winery

Вино с координатами

В основе этой этикетки — не декоративный паттерн, а реальная география винодельни. Отправной точкой для концепции стали сами виноградники Gunko Winery: участки земли, их расположение и направление виноградных рядов. Мы взяли карту территории и превратили ее в графический язык. Для каждого сорта определили участок, на котором растет соответствующий виноград, и перенесли направление его рядов на этикетку. Так появились тонкие параллельные линии, расположенные под разными углами. На первый взгляд они складываются в строгую минималистичную композицию, но за этой геометрией стоит вполне конкретное место. Каждое вино в серии получило собственный графический рисунок, связанный со своим виноградником. Фрагмент территории словно вынесен из карты, увеличен и превращен в знак. Поэтому различия между этикетками возникают не искусственно — их задает сама земля, на которой рождается вино. Черный фон и практически монохромная палитра позволили сделать эту идею главным визуальным приемом. Тонкие линии проявляются на темной поверхности деликатно, меняются в зависимости от освещения и не спорят с типографикой. Здесь нет привычных изображений гроздей, пейзажей или виноградной лозы — о происхождении вина рассказывает сама структура виноградника. Получилась своеобразная графическая карта происхождения вина: минималистичная для человека, который просто видит бутылку на полке, и гораздо более содержательная для того, кто знает, что скрывается за линиями.

И у этой истории оказалось красивое продолжение. В 2019 году дизайн Gunko Winery получил Silver Award международного конкурса Indigo Design Award в категории Packaging Design. То, что начиналось с внимательного взгляда на карту виноградников, в итоге стало не только частью визуальной идентичности винодельни, но и проектом, отмеченным международным профессиональным жюри.

Задача
Создать этикетку для винодельни Gunko Winery, которая передаст характер локального вина и его связь с терруаром, но сделает это современным языком — без традиционных изображений винограда, лозы, пейзажей и привычной винной декоративности. Нам хотелось найти решение, которое будет выглядеть сдержанно и статусно, но при этом иметь собственную историю, связанную именно с этим продуктом.

Анализ

В премиальном винном сегменте минимализм используется достаточно часто. Поэтому просто сделать темную этикетку с красивой типографикой было недостаточно. Нужен был собственный графический код, который невозможно механически перенести на бутылку другого производителя. Источник для него мы нашли не в трендах и не в декоративной графике, а в самом месте производства вина.

Идея

Основой концепции стала геометрия виноградников Gunko Winery. Расположение участков, направление рядов виноградной лозы и характерные линии территории были переосмыслены и превращены в абстрактный графический рисунок. Так реальная карта земли стала частью дизайна. При первом взгляде это лаконичный геометрический паттерн. Но за ним стоит конкретное место, конкретный виноградник и происхождение конкретного вина.

Решение

Мы сознательно ограничили визуальные средства: глубокий графитовый фон, тонкие линии, спокойная типографика и выборочное использование серебристых элементов. Графика работает деликатно: часть линий почти растворяется в темной поверхности, часть становится заметнее при изменении света и угла зрения. За счет этого этикетка раскрывается постепенно и приобретает дополнительную глубину. Информационные элементы выстроены сдержанно, оставляя достаточно свободного пространства и сохраняя главный акцент на фирменной графике.

Результат

Получился дизайн, в котором территория происхождения продукта стала частью его идентичности. Этикетка не иллюстрирует винодельню буквально — она переводит ее географию на язык графического дизайна. Проект получился современным, интеллектуальным и очень индивидуальным: его визуальный код принадлежит именно этому вину и этой земле.

⸻