Кухенлэнд

В центре коммуникации — сами товары KüchenLand: яркие, желанные и немного с юмором. Фирменный красный превратился в праздничный фон, а легкая рисованная графика добавила кампании настроение теплой новогодней истории. Концепт получил продолжение на разных носителях — от наружной рекламы до постеров и конструкций в местах продаж — сохраняя единый узнаваемый образ.

Перед Новым годом реклама вокруг начинает говорить примерно одно и то же: праздник, елка, снег, подарки. Для KüchenLand Home хотелось остаться внутри этой эмоциональной территории, но найти собственную интонацию — легкую, добрую и немного ироничную. Так появилась идея «Подари мечту!». Главными героями кампании стали товары самого магазина. Копилка-свинка с крыльями соседствует с запиской «Боссу — копейка светит», кружка с Санта-Клаусом, уютный плед, новогодняя посуда, наборы для кухни — каждый предмет становится не просто товарной позицией с ценой, а маленьким готовым сценарием подарка. Визуально концепт построили на фирменном красном цвете KüchenLand. Но чтобы реклама не выглядела как обычный товарный каталог, добавили фактуру вязаного зимнего узора и легкие контурные иллюстрации: елку, Санту, подарки, пряничного человечка, новогодний носок. Они создают настроение, но не перетягивают внимание с продукта. Отдельно продумали работу с большим ассортиментом. В наружной рекламе можно оставить одного героя и сильную фразу — как в истории с крылатой копилкой. На постере собрать сразу несколько подарочных идей. На узком ролл-апе — выстроить товары вертикально. Композиция меняется под формат, но визуальный язык остается тем же. Это и позволило концепту выйти далеко за пределы одного макета. Разработанная графика адаптировалась под наружную рекламу, постеры, ролл-апы и другие рекламные поверхности в магазинах, превращаясь в полноценную сезонную кампанию. В результате новогодняя коммуникация KüchenLand получилась одновременно коммерческой и эмоциональной: она показывает конкретный товар и цену, но говорит не столько о покупке, сколько о приятном предвкушении подарка. И мне здесь особенно нравится название для подробного блока «Подарки, которые уже придумали за вас» — оно живое и хорошо попадает именно в суть этой работы, а не выглядит очередным дизайнерским заголовком.

⸻