РК Табрис
Рекламный концепт для «Табрис» — одной из самых узнаваемых премиальных сетей супермаркетов Краснодара и Краснодарского края. «Табрис» давно сформировал вокруг себя особую культуру: современное пространство, тщательно отобранный ассортимент, гастрономические новинки и продукты, которые сложно встретить в обычном супермаркете. Поэтому и реклама бренда должна была соответствовать его аудитории — быть стильной, интеллектуальной и визуально безупречной.
Поводом для кампании стал трюфельный сезон — специальная подборка продуктов с одним из самых известных гастрономических деликатесов. Вместо традиционной продуктовой рекламы с обилием ингредиентов в основе концепции появилась простая игра на совпадении двух «Т»: Т — Табрис. Т — трюфель. Идея получила буквальное визуальное воплощение: трюфель нарезается тонкими слайсами, каждый из которых приобретает форму буквы «Т». Для этого была придумана специальная конструкция ножа, превращающая привычный процесс нарезки деликатеса в неожиданный рекламный образ.
Одна буква — два смысла: Табрис и трюфель.
Визуальный стиль намеренно построен на минимализме. Белый фон, большое количество воздуха и практически полное отсутствие декоративных элементов концентрируют внимание на главном визуальном приеме.
Получилась реклама, соответствующая характеру самого «Табриса»: лаконичная, современная, немного интеллектуальная и с ощущением премиальности. При этом идея считывается быстро и работает даже с большого расстояния, что особенно важно для наружной рекламы.
⸻