КРАСНОДАР клубное

Футбольный клуб — это не только команда. Это цвета, символы, кричалки и особая энергия, объединяющая тысячи людей на трибунах. В дизайне «Краснодар Клубного» мы собрали визуальные коды, которые болельщик узнаёт мгновенно: глубокий чёрный цвет, яркий зелёный акцент и бык — главный герой клубного образа. Силуэт быка проходит через всю поверхность банки, добавляя композиции движение и напор. Его линии пересекаются с крупным диагональным названием и связывают элементы дизайна в единое целое. Контрастная белая типографика уверенно читается на чёрном фоне, а вертикальная композиция подчёркивает вытянутый формат банки и делает продукт заметным. На верхнем бортике размещён слоган «Вперёд, быки!». Это небольшая, но важная деталь: упаковка не просто использует клубную символику, а говорит с болельщиком на его языке.

Разработать упаковку клубного пива для болельщиков футбольного клуба «Краснодар», а также создать рекламные материалы для продвижения продукта. Дизайн должен был передавать характер команды, мгновенно считываться как часть футбольной культуры и органично работать как на банке, так и в наружной рекламе.

Анализ

Для болельщика клубные цвета и символы имеют особое значение. Здесь недостаточно просто разместить эмблему на упаковке: продукт должен восприниматься частью общего мира команды и вызывать эмоциональное узнавание ещё до прочтения названия. При этом сама банка находится в насыщенной пивной категории, поэтому ей требовались сильный контраст, крупная типографика и выразительный образ, заметный с расстояния.

Идея

Представить новое клубное пиво как нового игрока, выходящего на поле. Упаковка получила характер спортивной формы, а рекламная кампания превратила появление продукта в событие, которого ждут болельщики.

Решение

Основой дизайна стало контрастное сочетание чёрного, белого и фирменного зелёного. Крупное название расположено по диагонали и занимает почти всю высоту банки. За ним появляется линейный силуэт быка — динамичный и легко узнаваемый символ силы, напора и командного характера. Вертикальные обозначения сорта и слова «Клубное» поддерживают вытянутую архитектуру упаковки. Зелёные линии объединяют графику и типографику, а слоган «Вперёд, быки!» завершает клубный образ. Для рекламных носителей мы перенесли банку на футбольное поле и показали её в масштабе игрока, появляющегося на стадионе перед болельщиками. Так упаковка стала центром всей коммуникации, а идея «нового игрока» получила яркое визуальное воплощение.


Результат

Получился цельный дизайн упаковки и POS-материалов, в котором продукт воспринимается настоящей частью клубной культуры. Банка узнаваема благодаря цвету, силуэту быка и крупному написанию, а рекламная концепция усиливает эмоциональную связь с командой. «Краснодар Клубное» — это пиво не просто с футбольной символикой, а с характером матча: громким, энергичным и объединяющим болельщиков.

⸻